Este curso forma parte de Programa especializado: marketing digital

4.7
estrellas
175 calificaciones

97 %

Andrés Mociulsky

8677 ya inscrito

Ofrecido Por

Programa especializado: marketing digitalUniversidad Austral

Acerca de este Curso

2995 vistas recientes

La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.

El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y  modelos de compra, su funcionamiento,  ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.

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Curso 4 de 5 en

Programa especializado: marketing digital

Nivel principiante

Aprox. 12 horas para completar

Español (Spanish)

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Programa especializado: marketing digital

Nivel principiante

Aprox. 12 horas para completar

Español (Spanish)

Instructor

Calificación del instructor

4,92/5 (27 calificaciones)

Andrés Mociulsky

Lic. en Economía Empresarial

Facultad de Comunicación

8677 alumnos

1 curso

Ofrecido por

Universidad Austral

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido97%(1,189 calificaciones)

Semana

Semana 1

3 horas para completar

Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma

¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.

3 horas para completar

6 videos (Total 16 minutos), 3 lecturas, 3 cuestionarios

6 videos

Universidad Austral1m

Introducción al concepto de Compra Programática2m

El nacimiento de la Compra Programática3m

Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3m

Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3m

¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2m

3 lecturas

Bienvenidos a la Universidad Austral1m

Subasta -video completentario-5m

Material complementario10m

2 ejercicios de práctica

Cuestionario práctico M130m

Cuestionario M130m

Semana

Semana 2

3 horas para completar

La estrella del show es la data.

Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.

3 horas para completar

6 videos (Total 19 minutos), 1 lectura, 3 cuestionarios

Semana

Semana 3

3 horas para completar

El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.

Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.

3 horas para completar

6 videos (Total 30 minutos), 1 lectura, 3 cuestionarios

Semana

Semana 4

3 horas para completar

El futuro es prometedor.

¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital

3 horas para completar

6 videos (Total 27 minutos), 1 lectura, 3 cuestionarios

Reseñas

4.7

82 reseña

5 stars
79,42 %
4 stars
16 %
3 stars
3,42 %
2 stars
1,14 %

Principales reseñas sobre COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL

por VL25 de ago. de 2020

Excelente el curso; me gustó mucho la simplicidad de los videos para explicar un tema complejo. Fue preciso y didáctico.

por AA6 de feb. de 2021

Me ha parecido un gran curso, buena calidad de los vídeos explicativos así como de los test y exámenes a realizar, con una complejidad media.

por EA25 de abr. de 2018

Muy buen curso pero no me gusta que no hay retroalimentación por parte del titular

por MC20 de nov. de 2017

Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.

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Acerca de Programa especializado: marketing digital

Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.

Al finalizar la cursada, serás capaz de: +Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital +Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica +Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa +Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas +Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real

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