Este curso forma parte de Programa especializado: Estrategia de marketing

4.7
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Maria Teresa Aranzabal +1 instructores más

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Programa especializado: Estrategia de marketingIE Business School

Acerca de este Curso

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En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. 
La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.

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Curso 3 de 5 en

Programa especializado: Estrategia de marketing

Nivel principiante

Aprox. 8 horas para completar

Español (Spanish)

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Instructores

Calificación del instructor

4,81/5 (34 calificaciones)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana

Semana 1

2 horas para completar

Producto y política de producto

2 horas para completar

9 videos (Total 62 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario

9 videos

Introducción al curso5m

¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8m

Decisiones de Producto & Servicio4m

¿Qué es una Marca?5m

El Ciclo de Vida del Producto8m

Obsolescencia Programada3m

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10m

Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8m

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6m

2 lecturas

Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10m

La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10m

1 ejercicio de práctica

Quiz: Modulo 130m

Semana

Semana 2

2 horas para completar

Precio y política de fijación de precios

2 horas para completar

6 videos (Total 58 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

Semana

Semana 3

2 horas para completar

Gestión de canales y retailing

2 horas para completar

10 videos (Total 67 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario

10 videos

¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?6m

Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6m

¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5m

La naturaleza del Trade Marketing4m

¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5m

Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10m

Avances importantes en el sector de Retailing7m

Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5m

Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7m

La aparición de los canales de venta online7m

2 lecturas

Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10m

Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10m

1 ejercicio de práctica

Quiz: Modulo 330m

Semana

Semana 4

3 horas para completar

Comunicaciones de marketing

3 horas para completar

13 videos (Total 117 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario

13 videos

El papel de las comunicaciones de marketing7m

Desarrollando comunicaciones eficaces11m

Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7m

Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8m

Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6m

Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12m

Gestión de medias y evaluando eficacia7m

Desarollo de un programa de publicidad11m

Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12m

Marketing directo e interactivo9m

Desarollando la fuerza de ventas7m

Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13m

Trailer: El plan de marketing50s

2 lecturas

La publicidad como herramienta estrategica10m

Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10m

1 ejercicio de práctica

Quiz: Modulo 430m

Reseñas

4.7

58 reseña

5 stars
78,83 %
4 stars
15,76 %
3 stars
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2 stars
0,82 %
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Principales reseñas sobre FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX

por AR16 de oct. de 2022

Las últimas dos semanas son más pesadas debido a la falta de gráficos, pero de ahí en fuera el temario me parece excelente.

por YS9 de sep. de 2022

Muy importante cada uno de los temas para mi carrera ...muy dinamico

por CG19 de sep. de 2020

ENCANTO ESTE MODULO A PESAR QUE ME COSTO UN POCO MAS QUE LOS MODULOS ANTERIORES.. PERO ESTOY ENCANTADA CON LOS PROFESORES DEL MODULO.... SEGUIRE APRENDIENDO MAS SOBRE EL MARKETING MIX

por CA10 de may. de 2022

Muy buen curso, posiblemente le haga falta una sección se asesorías online o un chat en donde se puedan aclarar algunas cosas, pero en general muy bueno

Ver todas las reseñas

Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

Fundamentos del marketing mix

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