Este curso forma parte de Programa especializado: Planificación y estrategia de marketing digital

Gricel Deyanira Castillo Cantú

Ofrecido Por

Programa especializado: Planificación y estrategia de marketing digital Tecnológico de Monterrey

Acerca de este Curso

Este curso es el tercero de la especialidad de Marketing digital. Si llegaste hasta este punto eso quiere decir que te interesa mucho el marketing digital y que deseas integrarlo completamente a tu empresa o marca. 
En este curso se verá la importancia que tiene la transformación del marketing digital, ya que como sabrás, esta disciplina no es estática, sino que es dinámica y cambia contantemente. Veremos que retos lleva esta transformación, así como las principales herramientas para superarlos. Te invito a que continúes con este curso y espero sea de tu interés y aplicación. 

•	Reconocer la importancia de la transformación del marketing digital en el contexto empresarial.
•	Analizar la gestión de la marca en la economía digital para desarrollar la ejecución de la estrategia de marketing digital adecuada y obtener beneficios a la empresa.
•	Conocer las principales herramientas e indicadores en el marketing digital para posicionar a la marca en diferentes contextos y lograr una estrategia exitosa.

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Certificado para compartir

Obtén un certificado al finalizar

100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Curso 3 de 3 en

Programa especializado: Planificación y estrategia de marketing digital

Nivel principiante

Aprox. 22 horas para completar

Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

estrategias
Gestión
Comunicación
Análisis
creatividad

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Curso 3 de 3 en

Programa especializado: Planificación y estrategia de marketing digital

Nivel principiante

Aprox. 22 horas para completar

Español (Spanish)

Instructor

Gricel Deyanira Castillo Cantú

Doctora en Ciencias Administrativas con especialidad comportamiento del consumidor

Mercadotecnia y Análisis

363 alumnos

2 cursos

Ofrecido por

Tecnológico de Monterrey

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana

Semana 1

6 horas para completar

Estrategia de negocios

El Marketing digital ha tenido que evolucionar o transformarse para adaptarse mejor a los nuevos consumidores. Cada vez el uso del Internet como medio de comunicación es más común. La estrategia del marketing digital en combinación con la estrategia de los negocios busca una mayor expansión de la marca y beneficios para la empresa. Sin embargo, la transformación del marketing digital también ha llevado a mayores retos para las empresas. En este primer tema vamos a abordar el concepto de transformación del marketing digital, así como la estrategia de negocios y los retos relacionados.

6 horas para completar

2 videos (Total 10 minutos), 13 lecturas, 4 cuestionarios

2 videos

Transformación del Marketing digital5m

Retos del Marketing digital4m

13 lecturas

Introducción al curso10m

Evaluación10m

Políticas10m

Introducción10m

PDF. Introducción a la transformación del Marketing digital30m

Infografía. La aventura de compra del consumidor digital10m

Las PYMES y la transformación del Marketing digital10m

Para saber más10m

Establecer la estrategia del Marketing digital30m

Infografía. Acciones prioritarias a seguir la transformación del Marketing digital10m

Situación Contextualizadora10m

Evaluación del tema 110m

Invitación para continuar10m

4 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Situación Contextualizadora30m

Evaluación del tema 130m

Semana

Semana 2

4 horas para completar

Estrategia disruptiva

Para llevar a cabo la ejecución del marketing digital se necesita establecer una estrategia. La estrategia debe ser disruptiva y aliada a los objetivos del negocio. En el mundo actual una buena estrategia de marketing digital debe utilizar la automatización para poder analizar mejor los datos con los que se cuenta y tomar decisiones. Además de la automatización, es aconsejable que las marcas sean gestionadas en la economía digital con apoyo de las plataformas digitales que facilitan la comunicación y el intercambio de información.

4 horas para completar

2 videos (Total 10 minutos), 10 lecturas, 3 cuestionarios

2 videos

Estrategia del Marketing digital5m

La economía digital4m

10 lecturas

Introducción10m

PDF. Implementando la estrategia del Marketing digital30m

Infografía. Funciones de la automatización en el Marketing digital10m

Marketing digital basado en datos10m

Para saber más10m

La economía digital30m

Infografía. Características de una buena plataforma digital10m

Práctica con evaluación entre pares10m

Evaluación del tema 210m

Invitación para continuar10m

3 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Evaluación del tema 230m

Semana

Semana 3

5 horas para completar

Marketing digital y análisis de redes sociales

Para gestionar la estrategia del Marketing digital existen diversas herramientas que pudieran apoyar a las marcas, estas herramientas o TI esencial para los especialistas de marketing digital y análisis del negocio se consideran a partir de su funcionalidad para reforzar las ventas. Además, existen indicadores que apoyan a las marcas a conocer si está funcionando y como está funcionando su estrategia de marketing digital, o si se deben hacer cambios.

5 horas para completar

2 videos (Total 10 minutos), 9 lecturas, 4 cuestionarios

2 videos

Herramientas del Marketing digital5m

Marketing y ventas4m

9 lecturas

Introducción10m

PDF. Análisis del Marketing digital y redes sociales30m

Infografía. ¿Cómo elegir una herramienta de Marketing digital?10m

¿Por qué es importante analizar las redes sociales?10m

Para saber más10m

Análisis y ventas en línea30m

Infografía. Principales indicadores en el desempeño del Marketing digital10m

Evaluación del tema 310m

Invitación para continuar10m

3 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Evaluación del tema 330m

Semana

Semana 4

7 horas para completar

Análisis de marketing avanzado

Finalmente, para que una empresa pueda realizar una mejor gestión de su marca desde la economía digital debe considerar que la comunicación ha cambiado y tiene una influencia muy grande en la era digital.

7 horas para completar

3 videos (Total 26 minutos), 10 lecturas, 5 cuestionarios

3 videos

Comunicación digital4m

Marketing dinámico4m

Entrevista con el experto17m

10 lecturas

Introducción10m

La comunicación digital y las marcas30m

Infografía. Elementos del plan de marketing de marca10m

Para saber más10m

PDF. El Marketing en la era digital30m

Infografía. Mega tendencias del Marketing digital10m

Reto. Comunicación digital y eficiente para las marcas10m

Evaluación del tema 410m

Evaluación final10m

Cierre10m

5 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Reto. Comunicación digital y eficiente para las marcas30m

Evaluación del tema 430m

Evaluación final1h 30m

Acerca de Programa especializado: Planificación y estrategia de marketing digital

Este programa está dirigido a emprendedores, gerentes de marca y ejecutivos de negocio que buscan desarrollar una estrategia de marketing digital. En los tres cursos de la especialización se revisará como implementar una estrategia digital, desde conocer el segmento al que está dirigido el negocio, la planeación de la estrategia, así como su medición y retorno a la inversión. Además, se revisará más acerca de la transformación y las tendencias del marketing digital en un contexto dinámico, conectado y abierto. El adaptarse al cambio es de suma importancia en términos de estrategia de marketing digital y está especialización muestra cómo se puede vivir y ganar en un mundo digital cada vez más complejo.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

Impulsando la transformación del marketing digital

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Habilidades que obtendrás