Este curso forma parte de Programa especializado: Estrategia de marketing

4.5
estrellas
644 calificaciones

94 %

Shameek Sinha

18.853 ya inscrito

ofrecido por

Programa especializado: Estrategia de marketingIE Business School

Acerca de este Curso

7266 vistas recientes

El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Aprende las herramientas y técnicas para convertir una decisión en una investigación real, esto lo verás en el primer módulo: Investigación de Mercado. Cómo plantear la investigación, analizar los datos recogidos, interpretarlos correctamente y comunicarlos a través de recomendaciones precisas serán algunas de las cuestiones tratadas en este curso. 

El segundo módulo se enfoca en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, resaltando los momentos clave en el proceso de compra y consumo de un producto. Adapta tu enfoque “cliente-céntrico” en decisiones de marketing mediante el análisis de cómo tus clientes toman sus decisiones, reflexionando en qué sucede en sus corazones y mentes al momento de tomar decisiones y analizando las variables que son influyentes para tomarlas.

Fechas límite flexibles

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100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Curso 1 de 5 en

Programa especializado: Estrategia de marketing

Nivel principiante

Aprox. 6 horas para completar

Español (Spanish)

Subtítulos: Árabe (Arabic), Francés (French), Portugués (europeo), Italiano, Vietnamita, Alemán (German), Ruso (Russian), Inglés (English), Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Survey Research
Consumer Behaviour
Market Data
Marketing

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Programa especializado: Estrategia de marketing

Nivel principiante

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Instructor

Calificación del instructor

4,54/5 (151 calificaciones)

Shameek Sinha

ofrecido por

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido94%(2,474 calificaciones)

Semana

Semana 1

1 hora para completar

Consumer Behavioral Fundamentals

Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces.

1 hora para completar

7 videos (Total 32 minutos), 2 lecturas, 1 cuestionario

7 videos

1.1 ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6m

1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4m

1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5m

1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3m

1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4m

1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5m

1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4m

2 lecturas

Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10m

Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10m

1 ejercicio de práctica

Quiz con puntuación30m

Semana

Semana 2

2 horas para completar

The Consumer Decision Process

El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas.

2 horas para completar

9 videos (Total 53 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

9 videos

2.1 Reconocimiento de una necesidad y búsqueda informativa4m

2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4m

2.3 Evaluación posterior a compra4m

2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7m

2.5 Percepción2m

2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4m

2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8m

2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7m

Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8m

1 lectura

Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10m

1 ejercicio de práctica

Quiz con puntuación30m

Semana

Semana 3

1 hora para completar

Marketing Research Fundamentals

En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales.

1 hora para completar

11 videos (Total 54 minutos)

11 videos

3.1 La importancia del estudio de mercado y su rol en la gestión de marketing6m

3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5m

3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5m

3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3m

3.5 Tipos de experimentación4m

3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3m

3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4m

3.8 Validez y fiabilidad4m

3.9 Tipos de diseños experimentales5m

3.10 Diseño estadístico4m

3.11 Marketing de prueba3m

1 ejercicio de práctica

Quiz con puntuación30m

Semana

Semana 4

2 horas para completar

Marketing Research Data Collection & Analysis

En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado.

2 horas para completar

15 videos (Total 78 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

15 videos

4.1 Datos primarios I2m

4.2 Datos primarios II3m

4.3 Datos secundarios y escalas de medición4m

4.4 Diseño de cuestionario9m

4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7m

4.6 Definición de muestreo y tamaño4m

4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5m

4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8m

4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5m

4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4m

4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5m

4.12 Análisis de correlación2m

4.13 Análisis de regresión4m

4.14 Análisis de los resultados de regresión8m

Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50s

1 lectura

Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10m

1 ejercicio de práctica

Quiz con puntuación30m

Reseñas

4.5

221 reseña

5 stars
63,06 %
4 stars
25,81 %
3 stars
7,72 %
2 stars
2 %
1 star
1,39 %

Principales reseñas sobre INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

por SS15 de dic. de 2020

Es muy bueno, pero como ya hice la especialización en Marketing Mix ya vi un módulo muy parecido. Me gustaría salirme y darle la oportunidad a otra persona que entre al curso, gracias.

por YB10 de jun. de 2022

En ocasiones las explicaciones me revolvieron, había conceptos en los cuestionarios que no encontre en los videos, también venían desfasadas las respuestas en los cuestionarios.

por LR17 de ago. de 2020

Un excelente curso, excelente profesor realmente se adquieren demasiadaos conocimientos muy provechosos para mi futura vida profesional, muy recomendado a todos.

por PG13 de oct. de 2019

Excelente curso, única observación: más apoyo visual. En general te da los conocimientos necesarios para poder desarrollar trabajos y tareas enfocadas a la parte de investigación.

Ver todas las reseñas

Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.

Investigación de mercados y comportamiento del consumidor

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