Este curso forma parte de Programa especializado: Estrategia de marketing

4.4
estrellas
4,496 calificaciones

90 %

Shameek Sinha

108.764 ya inscrito

Ofrecido Por

Programa especializado: Estrategia de marketingIE Business School

Acerca de este Curso

41.558 vistas recientes

Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
Gain the tools and techniques to translate a decision problem into a research question in the Market Research module. Learn how to design a research plan, analyze the data gathered and accurately interpret and communicate survey reports, translating the results into practical recommendations.

You will then focus in on the consumer decision-making process, highlighting the key moments from identifying a need to buying and consuming a product. Adopt a true “consumer focus” in your managerial decisions by analyzing how consumers make decisions, what happens (in their hearts and minds) at different stages of the decision making process, and the variables that influence those decisions.

This course will equip you with the knowledge required to understand the state of your product before approaching the market strategy. There’s no better place to build the foundations of your marketing journey!

Fechas límite flexibles

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100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Curso 1 de 5 en

Programa especializado: Estrategia de marketing

Nivel principiante

Aprox. 6 horas para completar

Inglés (English)

¿Podría tu empresa beneficiarse de la capacitación de los empleados en las habilidades más demandadas?

Prueba Coursera para negocios

Habilidades que obtendrás

Market Research
Consumer Behaviour
Data Analysis

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Instructor

Calificación del instructor

4,32/5 (1014 calificaciones)

Shameek Sinha

Ofrecido por

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido90%(6,916 calificaciones)

Semana

Semana 1

1 hora para completar

Consumer Behavioral Fundamentals

This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.

1 hora para completar

8 videos (Total 39 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

8 videos

Course Trailer51s

Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6m

The Consumer Behavior Process8m

The Consumers' Attitudes Perspective4m

The Contiuum of Consumers' Thought Process5m

Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5m

Understanding Your Customers' Limits4m

The Continuum of Buying-Decision Behavior4m

1 lectura

Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18m

1 ejercicio de práctica

Graded Quiz30m

Semana

Semana 2

2 horas para completar

The Consumer Decision Process

2 horas para completar

7 videos (Total 36 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

7 videos

Stages of the Consumer Decision-Making Process4m

Need Recognition and Information Search4m

Evaluation of Alternatives & Purchase4m

Post-Purchase Evaluation4m

What Constraints do Consumers Encounter?4m

Information Processing and Overload7m

How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6m

1 lectura

Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50m

1 ejercicio de práctica

Graded Quiz30m

Semana

Semana 3

1 hora para completar

Marketing Research Fundamentals

1 hora para completar

8 videos (Total 42 minutos)

Semana

Semana 4

2 horas para completar

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 horas para completar

6 videos (Total 30 minutos), 1 lectura, 1 cuestionario

Reseñas

4.4

978 reseña

5 stars
61,70 %
4 stars
25,90 %
3 stars
8,16 %
2 stars
2,29 %
1 star
1,93 %

Principales reseñas sobre MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR

por AA23 de sep. de 2021

I would like to thank everyone involved for this great course. I enjoyed it and it covered some important fundamentals in the field. However, use of more practical examples could be more helpful.

por MR30 de may. de 2020

Course content was good, i really appreciate it. Course instructor also have well knowledge. As per opinion if we get some more example of research part it can be more valuable.

por SR6 de dic. de 2020

Through this course, I was able to develop an understanding of the importance of knowing my consumers and I also gained knowledge of how to go about conducting thorough market research.

por SB15 de may. de 2020

It would be better if we could add a section where we could analyse how to analyse once a survey is collected. But amazing video none the less and great efforts by the professor

Ver todas las reseñas

Acerca de Programa especializado: Estrategia de marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

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