Este curso forma parte de Programa especializado: Gestión de la cadena de valor

4.8
estrellas
1,643 calificaciones

96 %

Hayden Noel

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Programa especializado: Gestión de la cadena de valorUniversidad de Illinois en Urbana-Champaign

Acerca de este Curso

163.882 vistas recientes

In this course, you will learn how businesses create value for customers. We will examine the process by which Marketing builds on a comprehensive understanding of buyer behavior to create value. You will learn the major elements of the marketing mix -- product policy, channels of distribution, communication, and pricing -- and see how they fit within different analytical frameworks that are useful to managers. This will enhance your understanding of how marketing works in the business world. 
You will be able to: 
• Define marketing and describe how marketing creates value 
• Describe the elements of the marketing mix 
• Explain how these elements interact to create value for consumers 
• Use different analytical frameworks to examine how managers solve business problems 
• Evaluate brand extensions 
• Develop a marketing plan proposal
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Habilidades que obtendrás

Market Analysis
Marketing
Marketing Strategy
Marketing Mix

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Instructor

Calificación del instructor

4,8/5 (381 calificaciones)

Hayden Noel

Associate Clinical Professor

Department of Business Administration, College of Business

50.336 alumnos

2 cursos

Ofrecido por

Universidad de Illinois en Urbana-Champaign

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Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido96%(5,125 calificaciones)

Semana

Semana 1

2 horas para completar

Course Orientation

2 horas para completar

7 videos (Total 32 minutos), 6 lecturas

3 horas para completar

Module 1: The Marketing Process

3 horas para completar

11 videos (Total 85 minutos), 2 lecturas, 3 cuestionarios

11 videos

The Marketing Strategy Process: An Overview6m

Scanning the Environment4m

Professor Noel's Board Walk: SWOT Analysis8m

The Netflix Story6m

Creating Value5m

Professor Noel's Board Walk: Creating and Capturing value6m

Sustaining Value6m

Non-Profit Organizations9m

The Importance of Market Research6m

Conducting Market Research Part 113m

Conducting Market Research Part 212m

2 lecturas

Module 1 Overview10m

Module 1 Readings10m

3 ejercicios de práctica

1-1 Practice Quiz15m

1-2 Practice Quiz 15m

Module 1 Quiz30m

Semana

Semana 2

3 horas para completar

Module 2: Segmentation Targeting Positioning

3 horas para completar

11 videos (Total 95 minutos), 2 lecturas, 3 cuestionarios

11 videos

Value Proposition and Differentiation8m

Introduction to Segmentation, Targeting and Positioning4m

Segmentation11m

Perceptual Mapping7m

Levels of Market Segmentation5m

Profitable Segmentation5m

Targeting6m

Segmentation and Targeting in Practice10m

Positioning for Competitive Advantage Part 114m

Positioning for Competitive Advantage Part 212m

Professor Noel's Board Walk: Crafting a Positioning Statement7m

2 lecturas

Module 2 Overview10m

Module 2 Readings10m

3 ejercicios de práctica

2-1 Practice Quiz15m

2-2 Practice Quiz30m

Module 2 Quiz30m

Semana

Semana 3

3 horas para completar

Module 3: The Power of Branding

3 horas para completar

10 videos (Total 78 minutos), 2 lecturas, 3 cuestionarios

10 videos

Customer Relationship Management (CRM)14m

Introduction to Branding7m

The Power of Branding3m

Brand Mantra4m

Brand Equity7m

Attributes of Strong Brands5m

Brand Experience7m

Brand and Line Extensions12m

Making Extensions Work10m

Professor Noel's Board Walk: Evaluating Brand and Line Extensions5m

2 lecturas

Module 3 Overview10m

Module 3 Readings10m

3 ejercicios de práctica

3-1 Practice Quiz15m

3-2 Practice Quiz15m

Module 3 Quiz30m

Semana

Semana 4

6 horas para completar

Module 4: Influencing Consumer Behavior; The Marketing Plan

6 horas para completar

16 videos (Total 155 minutos), 4 lecturas, 6 cuestionarios

16 videos

Understanding Consumer Behavior5m

What influences Consumer Behavior–Culture 6m

What influences Consumer Behavior–Social Class7m

What influences Consumer Behavior-Reference Groups6m

What influences Consumer Behavior-Psychological factors9m

Theories of Consumer Decision Making15m

The Consumer Decision Journey11m

New Product Adoption14m

Barriers to Adoption Part 18m

Barriers to Adoption Part 213m

Professor Noel's Board Walk: "Barriers to Adoption" in Practice8m

The Marketing Plan Part 111m

The Marketing Plan Part 27m

The Marketing Plan Part 3: Student Interviews12m

Discussions with the Experts: Melanie Millar13m

Gies Online Programs3m

4 lecturas

Module 4 Overview10m

Module 4 Readings10m

Congratulations!10m

Get Your Course Certificate10m

5 ejercicios de práctica

4-1 Practice Quiz15m

4-2 Practice Quiz15m

4-3 Practice Quiz30m

4-4 Practice Quiz15m

Module 4 Quiz30m

Reseñas

4.8

398 reseña

5 stars
84,14 %
4 stars
12,87 %
3 stars
2,06 %
2 stars
0,36 %
1 star
0,54 %

Principales reseñas sobre DEVELOPING A WINNING MARKETING STRATEGY

por NG4 de may. de 2020

It is as expected both learning and experience wise. Please do try this course and get to know about segmentation and various marketing theories and articles which made a difference.

por MR31 de may. de 2020

I never thought that an online course could be such interactive !!

The course materials, Teacher, Assignment, and quizzes were interactive and helpful

por JT2 de sep. de 2019

Prof Noel is very energetic and engaging during this course. Some of the quiz questions I just couldn't find the right answer but overall a great class,

por SK4 de sep. de 2018

I have learned a lot of practical stuff in this class. Most importantly, identifying unmet needs, considering the 5C and finding a marketing mix (4P) along with STP.

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Acerca de Programa especializado: Gestión de la cadena de valor

The purpose of organizations is to produce and deliver goods and services of value to customers while generating a surplus for owners. Value chain management focuses on understanding what different customers value, measuring inputs and outputs to assess value, and generating higher value for customers and surpluses for organizations.

In this specialization, you will gain competencies that are critical for managers in any functional area. You will learn to create, model, analyze, and maximize value in accounting, operations, and marketing. This specialization is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program here.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

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