Este curso forma parte de Programa especializado: Gestión de Marca

Sidney A. Ornelas Sánchez

ofrecido por

Programa especializado: Gestión de MarcaTecnológico de Monterrey

Acerca de este Curso

Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
Los objetivos del curso son los siguientes:

•	Identificar y comprender los componentes básicos de una estructura de marca. 
•	Conocer y aplicar estrategias para el fortalecimiento de marca. 
•	Definir las distintas metodologías para evaluar una marca y medir su desempeño.

Fechas límite flexibles

Restablece las fechas límite en función de tus horarios.

Certificado para compartir

Obtén un certificado al finalizar

100 % en línea

Comienza de inmediato y aprende a tu propio ritmo.

Curso 3 de 4 en

Programa especializado: Gestión de Marca

Nivel principiante

Aprox. 24 horas para completar

Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

estrategias
Marketing
Comunicación
Liderazgo
Análisis

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Programa especializado: Gestión de Marca

Nivel principiante

Aprox. 24 horas para completar

Español (Spanish)

Instructor

Sidney A. Ornelas Sánchez

Dra. en Ciencias Administrativas

Mercadotecnia y Análisis

191 alumnos

2 cursos

ofrecido por

Tecnológico de Monterrey

Programa - Qué aprenderás en este curso

Semana

Semana 1

6 horas para completar

Gestión de marca estratégico

6 horas para completar

2 videos (Total 9 minutos), 13 lecturas, 4 cuestionarios

2 videos

Identidad y posicionamiento de marca5m

Resonancia y cadena de valor4m

13 lecturas

Introducción al curso10m

Evaluación10m

Políticas10m

Introducción10m

PDF. Elementos básicos de la estructura de marca30m

Infografía. Elementos básicos de la gestión de marca30m

¿Cómo lograr un posicionamiento efectivo?10m

Para saber más10m

PDF. Aspectos relevantes en la resonancia de marca y la cadena de valor de la marca30m

Infografía. Resonancia y cadena de valor30m

Situación Contextualizadora10m

Evaluación del tema 110m

Invitación para continuar10m

4 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Situación Contextualizadora30m

Evaluación del tema 130m

Semana

Semana 2

5 horas para completar

Comunicación de marca

5 horas para completar

2 videos (Total 10 minutos), 10 lecturas, 3 cuestionarios

2 videos

Imagen de marca4m

Valor de marca5m

10 lecturas

Introducción10m

PDF. Conceptos relevantes de la marca30m

Infografía. Imagen de marca30m

El rol del gerente de marca10m

Para saber más10m

Elementos relevantes del valor de marca10m

Infografía. Importancia del valor de marca30m

Práctica con evaluación entre pares10m

Evaluación del tema 210m

Invitación para continuar10m

3 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Evaluación del tema 230m

Semana

Semana 3

6 horas para completar

Estrategia de marca

6 horas para completar

2 videos (Total 10 minutos), 9 lecturas, 4 cuestionarios

2 videos

Diferenciación de marca5m

Cultura de marca4m

9 lecturas

Introducción10m

PDF. La importancia de la diferenciación30m

Infografía. Diferenciación de marca30m

El odotipo, la marca sonora y las mascotas10m

Para saber más10m

Aspectos relevantes en la cultura de marca10m

Infografía. Importancia del valor de marca30m

Evaluación del tema 310m

Invitación para continuar10m

3 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Evaluación del tema 330m

Semana

Semana 4

7 horas para completar

Cliente basado en valor y posicionamiento de marca

7 horas para completar

3 videos (Total 38 minutos), 10 lecturas, 5 cuestionarios

3 videos

Plan de marketing de marca5m

Desempeño de marca4m

Entrevista con el experto28m

10 lecturas

Introducción10m

PDF. Elementos clave para un plan estratégico de marketing de marca30m

Infografía. Elementos del plan de marketing de marca30m

Para saber más10m

Aspectos relevantes de herramientas de medición e interpretación del desempeño de la marca.10m

Infografía. Indicadores del desempeño de la marca30m

Reto. Construyendo una marca fuerte para un consumidor exigente.10m

Evaluación del tema 410m

Evaluación final10m

Cierre 10m

5 ejercicios de práctica

Autoevaluación30m

Reto30m

Evaluación del tema 430m

Evaluación final1h 30m

Acerca de Programa especializado: Gestión de Marca

Esta especialización está dirigida a emprendedores, gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de negocio que busquen generar un mejor entendimiento del valor que las marcas aportan al negocio. En los cuatro cursos, se revisarán los lineamientos para desarrollar estrategias de marca efectivas para lograr una vinculación con los clientes y fortalecer la imagen corporativa y su desempeño. Adicionalmente, se revisa la importancia de crear una marca personal y el impacto que esto puede tener en el desempeño personal y en los proyectos en los que se vea involucrado. La gestión de marca representa un elemento clave en la estrategia de la empresa. Esta especialización busca presentar por qué y cómo se puede sacar el mayor provecho de este elemento.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Alumno.

Proceso de gestión de marca estratégico

Acerca de este Curso

Habilidades que obtendrás