Este curso forma parte de Programa especializado: fundamentos empresariales

4.8
estrellas
265 calificaciones

97 %

Barbara E. Kahn +1 instructores más

11.477 ya inscrito

Ofrecido Por

Programa especializado: fundamentos empresariales Universidad de Pensilvania

Acerca de este Curso

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Aprende las bases de Marketing llegando al fondo de toma de decisiones del cliente. Después de completar con éxito este curso, puedes aplicar estas habilidades en un reto empresarial de la vida real como parte de la Programa Especializadode Fundamentos de Negocios de Wharton.

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Curso 1 de 5 en

Programa especializado: fundamentos empresariales

Aprox. 9 horas para completar

Español (Spanish)

Habilidades que obtendrás

Marketing
Promotion (Marketing)
Consumer Behaviour
Online Advertising
Promotion And Marketing Communications

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Curso 1 de 5 en

Programa especializado: fundamentos empresariales

Aprox. 9 horas para completar

Español (Spanish)

Instructores

Calificación del instructor

4,66/5 (21 calificaciones)

Barbara E. Kahn

Professor of Marketing and Director, Jay H. Baker Retailing Center

The Wharton School

360.336 alumnos

4 cursos

Peter Fader

Professor of Marketing and Co-Director of the Wharton Customer Analytics Initiative

The Wharton School

580.907 alumnos

4 cursos

Ofrecido por

Universidad de Pensilvania

Programa - Qué aprenderás en este curso

Calificación del contenido97%(1,962 calificaciones)

Semana

Semana 1

2 horas para completar

BRANDING: Estrategias de Marketing y Posicionamiento de Marca Mercadeo

La profesora Kahn nos propone comenzar con los dos primeros módulos de branding: Estrategia de Comercialización y Posicionamiento de Marca. Te aconsejamos que leas el programa que aparece más abajo, donde encontrarás un resumen de los conceptos que se cubren en el curso. Encontrarás información adicional en las Páginas del Curso. Por favor, ¡participa en los foros de debate ya que tus aportaciones mejorarán la experiencia global de este curso!

2 horas para completar

7 videos (Total 80 minutos), 3 lecturas, 1 cuestionario

7 videos

Marketing 101: Construyendo Marcas Fuertes Parte I15m

Marketing101: Construyendo Marcas Fuertes Parte II4m

Marketing Estratégica11m

Segmentación y Targeting12m

Posicionamiento de Marca12m

Mantra de la Marca: El Discurso del Elevador9m

Branding Experimental Cuestionario #113m

3 lecturas

Programa de Estudios10m

Preguntas Frecuentes10m

Recursos Adicionales10m

1 ejercicio de práctica

Cuestionario #130m

Semana

Semana 2

2 horas para completar

ORIENTACIÓN AL CLIENTE: Los Límites del Pensamiento Centrado en el Producto y Las Oportunidades y Retos de la Orientación al Cliente

El Módulo 2 lo imparte el profesor Peter Fader, que se centrará en los conceptos relacionados con la Centricidad en el Cliente. En una economía que cada vez responde más a los comportamientos de los clientes, es imprescindible centrarse en los clientes adecuados para conseguir una ventaja estratégica. En las siguientes semanas proporcionaremos las bases necesarias para construir previsiones centradas en los clientes. Si quieres leer más sobre las opiniones del profesor Fader sobre la centricidad en el cliente, no dudes en seguirle en Twitter (@faderp). Con frecuencia comparte perspectivas y lecturas de interés.

2 horas para completar

9 videos (Total 81 minutos)

9 videos

De lo Centrado al Producto a la Gestión Centrada en el Cliente15m

Grietas en el Enfoque Centrado al Producto9m

Modelos de Negocios Impulsados por Datos4m

Tres Hurras por la Marketing Directa3m

¿Cuáles Empresas están Orientadas al Cliente?12m

¿Que es la Orientación al Cliente?11m

Viviendo en un Mundo Orientado al Cliente14m

Más Reflexiones en la Orientación al Cliente3m

Preguntas en Orientación al Cliente6m

1 ejercicio de práctica

Cuestionario #230m

Semana

Semana 3

2 horas para completar

ESTRATEGIAS DE INSERCIÓN AL MERCADO: Interacciones En Línea y Convencionales y Cómo Encontrar Usuarios Principales y Facilitar la Influencia y el Contagio

¡Una vez que empezamos nuestro tercer módulo, el profesor David Bell toma el relevo esta semana! Esta vez nos vamos a centrar en el tema crucial “Estrategias de Mercado”. Las “estrategias de mercado” ofrecen más posibilidades que antes ya que las compañías tienen el potencial de dirigirse a los consumidores tanto online como sin conexión, a través de una variedad de plataformas. El profesor Bell ha trabajado en estos temas com varias empresas emergentes fascinantes y usará esas experiencias para ayudar a ilustrar el material de esta semana.

2 horas para completar

12 videos (Total 113 minutos)

12 videos

Introduction and Execution2m

Competencia En Línea/Convencional4m

Fricción4m

La Cola Larga Parte 110m

La Cola Larga Parte 29m

Aislamiento por Preferencia14m

Cómo Crecen las Nuevas Empresas Minoristas en Internet12m

Clientes y Marketing Digital9m

Influencia y Cómo se Difunde la Información11m

Estrategias de Precio 1: Introducción11m

Estrategias de Precio 2 – Factores del Cliente12m

Las 7ms9m

1 ejercicio de práctica

Cuestionario #330m

Semana

Semana 4

2 horas para completar

BRANDING: Estrategias de Comunicación Eficaz de Marca y Estrategias de Reposicionamiento

La profesora Kahn vuelve en cuarto módulo, el segundo de sus Módulos de Branding, donde tratará las estrategias efectivas de comunicación de marca y estrategias de reorientación. Uno de los aspectos más importantes para entender el comportamiento del consumidor es el de cómo los clientes perciben el mensaje y la comercialización de tu marca: lo que los consumidores perciben es lo que afecta a sus acciones, y lo que ellos perciben ¡no tienen que ser necesariamente cierto! La profesora Kahn en el último módulo del curso, profundiza en el comportamiento del cliente y en su percepción y explora estrategias eficaces para influir en ambos.

2 horas para completar

6 videos (Total 87 minutos)

Reseñas

4.8

89 reseña

5 stars
84,90 %
4 stars
12,07 %
3 stars
1,50 %
2 stars
0,37 %
1 star
1,13 %

Principales reseñas sobre INTRODUCCIÓN AL MARKETING

por DB26 de jul. de 2020

Quedé fascinada con este curso, estuvo muy completo, lleno de valor, moderno e interesante para mi. Muy apropiado y congruente con lo que vivimos hoy en 2020.

por JL11 de jun. de 2019

Excelente, la metodología utilizada es de forma sencilla, dinámica y sobre todo aplicable al curso.

por IS15 de may. de 2019

La traducción no es la mejor, pero los subtitulos en ingles ayudan mucho (más que en castellano). A alguno de los profesores le conozco presencialmente y son magníficos.

por CR10 de ene. de 2017

Muy buen curso, claro y con un enfoque claro en los temas, saludos desde Colombia! att:

Camilo Rueda

camirueda@gmail.com

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Acerca de Programa especializado: fundamentos empresariales

En esta Especialización, desarrollarás técnicas elementales en el lenguaje de los negocios, que podrás usar para cambiar a una nueva carrera, comenzar o mejorar tu pequeño negocio, o aplicar en la escuela de negocios para continuar tu formación. Durante cuatro cursos, aprenderás los fundamentos del marketing, la contabilidad, las operaciones y las finanzas. En el Proyecto Final, aplicarás las habilidades aprendidas para desarrollar una estrategia de mercado para tratar un reto empresarial real.

Preguntas Frecuentes

¿Cuándo podré acceder a las lecciones y tareas?
El acceso a las clases y las asignaciones depende del tipo de inscripción que tengas. Si tomas un curso en modo de oyente, verás la mayoría de los materiales del curso en forma gratuita. Para acceder a asignaciones calificadas y obtener un certificado, deberás comprar la experiencia de Certificado, ya sea durante o después de participar como oyente. Si no ves la opción de oyente:
es posible que el curso no ofrezca la opción de participar como oyente. En cambio, puedes intentar con una Prueba gratis o postularte para recibir ayuda económica.
Es posible que el curso ofrezca la opción 'Curso completo, sin certificado'. Esta opción te permite ver todos los materiales del curso, enviar las evaluaciones requeridas y obtener una calificación final. También significa que no podrás comprar una experiencia de Certificado.
¿Qué recibiré si me suscribo a este Programa especializado?
Cuando te inscribes en un curso, obtienes acceso a todos los cursos que forman parte del Programa especializado y te darán un Certificado cuando completes el trabajo. Se añadirá tu Certificado electrónico a la página Logros. Desde allí, puedes imprimir tu Certificado o añadirlo a tu perfil de LinkedIn. Si solo quieres leer y visualizar el contenido del curso, puedes auditar el curso sin costo.
¿Hay ayuda económica disponible?
Sí. En ciertos programas de aprendizaje, puedes postularte para recibir ayuda económica o una beca en caso de no poder costear los gastos de la tarifa de inscripción. Si hay ayuda económica o becas disponibles para tu selección de programa de aprendizaje, verás un enlace para postularte en la página de descripción.

¿Tienes más preguntas? Visita el Centro de Ayuda al Estudiante.

Introducción al Marketing

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