[MÚSICA] [MÚSICA] Oi gente, tudo bem? Meu nome é Tuanny, e hoje nós vamos conversar sobre linguagem da marca. Bom. A marca é um sinal identificador o qual permite que sejamos vistos de forma distinta entre os outros concorrentes. A marca bem simples mas algumas pessoas ainda confundem. Então marca ou logo é a composição visual total de uma marca. Logotipo compreende a parte tipográfica, sÃmbolo compreende a parte simbólica. E logomarca é um termo extremamente errado, a descricetinologia significa a mesma coisa. Enquanto logo, que vem do grego, significa literalmente significado, marcas, que vem do germânico, significa também literalmente, significado. Então não faz nenhum sentido ter significado significado repetido. Então por isso que logomarca é um termo incorreto. Personalidade. Segundo Wally Ollins, 'Uma marca é uma ideia que você representa, realizada pelo que você faz e expressa através de sua personalidade'. Então a marca, ela não é apenas um sÃmbolo gráfico, ela carrega uma personalidade e uma experiência. Cada marca irá suscitar uma experiência baseada na expectativa e na realidade. Então quando você vê uma marca, ou quando você vê um produto, você lembra da experiência que você teve com esse produto, com esse serviço, e você decide se você vai aderir novamente à essa experiência ou não. Ou quando você não conhece a marca, mas pela identidade visual você fica com vontade, com desejo, de experimentar aquele produto ou serviço, mesmo que você não esteja precisando daquele produto ou serviço no momento. Algumas marcas são mais acessÃveis através da forma como falam e lidam com o público alvo; outras são mais informais. Algumas passam mais serialidade e comunicando-se de uma maneira mais austera. Antes de começarmos a pensar na marca, é interessante nós pensarmos na sua personalidade. Será que essa marca tem perfil mais despojado, mais friendly, mais maleável, mais acessÃvel, como no Enjoei? Enjoei é uma marca que se comunica com o público de maneira bem informal, utilizando gÃrias, repetindo vogais, repetindo letras de forma bem divertida e engraçada. Ou será que sua marca tem um perfil mais formal e sério, como Apper? Encontre palavras que descrevam a sua marca, porque isso vai te ajudar a encontrar a melhor estratégia visual. E por que é importante termos uma marca? Porque é o único sÃmbolo que vai identificar sua companhia entre as demais, entre a concorrência, e também porque quando alguém falar o nome da sua marca vai ser a primeira coisa que as pessoas vão lembrar. E como definir? Primeiro de tudo a gente cria um briefing. Vou dar um exemplo, criar uma marca de café para estudantes universitários que chegam ao campus precisando de uma dose de energia. Ela precisa ser tradicional, pois suas raÃzes datam o ano de 1950, calorosa e ter uma linguagem jovial. Depois, o próximo passo é fazer a pesquisa criativa. Então você vai buscar em outras marcas a mesma abordagem. Pode ser do ramo de cafeteria, de café, pode ser, mas pode ser outros ramos também. Depois dessa etapa de pesquisa criativa, você vai começar a desenhar à mão mesmo possÃveis soluções, nada de desenho de alta fidelidade, apenas alguns rabiscos mesmo. E o interessante é você, de acordo com uma dica que grande designer deu, o Werpling, 'canse suas mãos no papel, e depois parta enfim, para a máquina'. Depois você escolhe o seu estilo e a paleta cromática, que estilo vai ter? De acordo com a nossa pesquisa criativa, quais estilos que se repetiram? De repente pode dar certo algum estilo ali que se repetiu demais. E qual paleta cromática. A gente falou que no briefing eles queriam passar tom mais caloroso. Mas também tem o tradicional, de repente o contraste entre tradição e jovialidade pode ser uma saÃda para você utilizar cores quentes e cores frias. Testing também é diferente. Isso é importante a gente saber se o logo tem leitura, tanto, claro, numerosa ele vai ter. Mas será que ele vai ter tanta leitura assim numa caneta pequena? E por fim, cria style guide com casos de usos corretos e usos errados da sua marca. Então vamos à s boas práticas. Simplicidade. É interessante que ele seja simples a ponto de seu público alvo, as pessoas conseguirem interpretar o sentido do logo. Por exemplo, o Skoob, é uma coruja que lê. Coruja, ela já é sÃmbolo, animal que remete bastante à sabedoria. Então é uma forma de, através do globo, Skoob dizer assim, 'Queremos estimular a leitura'. Dois, versatilidade. Um logo muito complexo é difÃcil de escalar. Então as suas fórmulas intrincadas e complicadas, elas podem atrapalhar a leitura. Então se você faz a redução de logo extremamente complexo, você pode perder ali o valor, o significado. Então é importante você fazer o teste em pequenos tamanhos. Reconhecimento e impregnância é valor muito importante, o nosso terceiro. Algumas marcas, elas são tão impregnantes que elas nem precisam estar estampadas na nossa cara, que a gente já faz associação apenas vendo alguns componentes da marca. Então por exemplo, o logo que a gente vê na tela. Não tem menção nenhuma de que marca é, a gente não tem logo, mas a gente sabe que é da Coca-Cola. Então você aprendeu esse visual. Outro ponto interessante, nosso quarto ponto, é consistência de uso. Então é importante que você tenha o manual de marca bem consistente com os bons usos e os novos usos da marca. Vai que você tem ali a sua marca cor roxa e azul, de repente você não tem esse manual de bom uso e as outras pessoas começam a utilizar a sua marca na cor vermelha. Então o seu público alvo, as pessoas que virem a sua marca apresentada de uma maneira diferente, elas vão estranhar. Apelo ao público alvo. E nossa quinta dica é que é interessante que o público alvo se identifique com a sua marca. Então a sua forma visual é que fará esse elo de identificação, por exemplo. Sucos Do Bem, a gente sabe que é uma marca de sucos naturais que tenta memetizar o suco original da fruta trazendo os gominhos. Enfim, tenta se comunicar de forma mais jovem para conquistar o público mais jovem de forma mais divertida, de forma mais calorosa e amigável. Bom, se eu quisesse que você aprendesse uma coisa de tudo o que eu falei é que cada marca possui uma personalidade diferente e sua forma está intrinsecamente ligada à essa personalidade. Eu espero que vocês tenham gostado e até a próxima. Tchau.
